BRAND STORY
Bei CRU sind wir überzeugt: Im Kern jeder außergewöhnlichen Marke liegt eine Brand Story, die alles miteinander verbindet.
Denn eine starke Brand Story legt das Fundament Eurer Marke — sie nimmt die greifbaren Fakten Eures Unternehmens (Produkt und Strategie) und verwandelt sie in etwas, das Menschen emotional berührt und verbindet.
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Deine Marke verdient es, dass ihre Geschichte erzählt wird.
Jede Marke hat ihre eigene Geschichte — es geht nur darum, sie zu entdecken. Für uns ist die Brand Story der rote Faden, der alles verbindet, was Eure Marke einzigartig macht: die Strategie und Vision Eures Unternehmens, das Produkt und das Versprechen an Eure Kundinnen sowie die Art und Weise, wie Ihr Euer Business führt.
Eine außergewöhnliche Brand Story bringt all diese Facetten Eurer Marke in Einklang — und formt daraus eine klare, leicht verständliche Botschaft, mit der sich Menschen innerhalb und außerhalb des Unternehmens identifizieren können.
Mit einer starken Brand Story könnt Ihr einfach mehr erreichen. Ihr kreiert glaubwürdige Anziehung, statt nur um Aufmerksamkeit zu kämpfen. In Kundengesprächen geht es nicht mehr (nur) ums Überzeugen, sondern um Anküpfung und Verbinduung. Selbst das Recruitment wird leichter, weil Talente Eure Mission besser verstehen — und sich klarer für Euch entscheiden können.
Denkt an Eure Brand Story wie an einen Kompass — sie zeigt Euch immer wieder die Richtung und hilft Euch, auf Kurs zu bleiben.
Wie aus Deiner Marke eine echte Story wird.
Zunächst: Download & Brand Strategy
Die Brand Story Eurer Marke beginnt immer mit einem genauen Blick auf Euer Unternehmen. Dafür sprechen wir zunächst mit Menschen aus allen Bereichen – vom CEO bis zum Praktikanten. Idealerweise fließen auch die Stimmen eurer Kundinnen mit ein. So entsteht ein umfassendes Bild davon, wie Eure Marke von innen und außen wahrgenommen wird. Wir identifizieren dabei Eure Stärken, Potenziale und Spannungsfelder — auch solche, die ihr im Alltag nicht mehr wahrnehmt.
Diese Erkenntnisse verdichten wir in einem intensiven Workshop. Dort bringen wir alle Beteiligten an einen Tisch, um gemeinsam die Richtung zu bestimmen, in die sich Eure Marke weiterentwickeln soll.
Die direkte Übersetzung der Brand Strategy
Auf Basis dieses Workshops entwickelt die CRU Storyteller, die Euch durch den gesamten Prozess begleitet, kreative Richtungen: sogenannte ›Creative Routes‹. Diese greifen die zentralen Aspekte eurer Markenstrategie auf und übersetzen sie in erste, grobe narrative Ansätze. Noch keine fertigen Geschichten, aber klare Wege, Eure Botschaften relevant und authentisch zu gestalten.
Randnotiz: Falls Ihr mit uns auch das visuelle Brand Design entwickelt, arbeitet ab diesem Punkt ein Designer eng mit der Storytellerin zusammen, um eine Creative Route zu entwerfen, die inhaltlich und visuell überzeugt.
Für die Klarheit : Die Brand Story
Gemeinsam entscheiden wir, welche Creative Route Eure Strategie am klarsten widerspiegelt — und sich für Euch stimmig anfühlt. Die Wahl ist ein Schlüsselmoment im Branding-Prozess. Schon als eigenständige Werkzeuge helfen diese Creative Routes, Eure Strategie klarer zu fokussieren. Doch erst, wenn wir sie ausarbeiten, wird Eure Marke greifbar, verständlich und emotional erlebbar – in Form Eurer finalen Brand Story.
Eine sorgfältig entwickelte Brand Story hebt außergewöhnliche Marken vom Wettbewerb ab. Denn jede Marke hat eine Geschichte — doch nur die wenigsten haben eine echte Brand Story. Sie dient Euch als Kompass: Kunden, Investorinnen, Mitarbeitende und Talente verstehen sofort, wofür Euer Unternehmen steht und wohin Ihr unterwegs seid. Sie würdigt, was Ihr schon erreicht habt, und schafft die Basis für das, was noch kommen wird.
Unser Ziel hat es in sich: dass Ihr beim Lesen eurer Brand Story das Gefühl habt, Eure Marke zum ersten Mal wirklich klar zu sehen. Sie soll Euch mit neuer Energie und Leidenschaft erfüllen. Sie soll eure Zielgruppen emotional erreichen und Ihnen das gute Gefühl geben, sich bewusst für Euch entschieden zu haben.
Damit aus Eurer Story eine echte Haltung wird, entwickeln wir zusätzlich einen Claim: eine kraftvolle, prägnante Aussage, die Euer neues Selbstverständnis perfekt zusammenfasst. Neben Namen und Logo ist der Claim das stärkste Asset Eurer Marke: In wenigen Worten vermittelt er Emotion, Mission, Strategie und Leistungsversprechen.
Der Rollout: Key-Messages & Cheat Sheets
Anschließend begleiten wir euch dabei, Eure Brand Story weiterzutragen. Gemeinsam formulieren wir ›Key Messages‹, die als Grundlage dafür dienen, Eure Kommunikation gezielt und konsistent auf verschiedene Zielgruppen auszurichten: sei es entlang des Sales Funnels, gegenüber Investoren oder beim Recruiting neuer Talente. Jede Zielgruppe hat eigene Anforderungen; wir entwickeln gemeinsam passgenaue Botschaften, die exakt zu Eurer neuen Brand Story passen.
Key Messages helfen dabei, in allen Botschaften einen einheitlichen Kern zu bewahren. So wird Eure Markenstory kontinuierlich gestärkt und sichtbar gemacht.
Ein weiterer wichtiger Baustein ist das ›Brand Tonality Cheat Sheet‹ — ein kompakter Leitfaden, der dafür sorgt, dass Eure Inhalte den richtigen Ton treffen. Egal ob intern oder extern: Euer Team sowie kreative Partner erhalten hier klare Orientierung, wie sie Botschaften konsistent formulieren können. Dieses praktische Tool macht Eure Brand Story alltagstauglich und motiviert das Team, die Markenidentität aktiv zu leben.
Mit diesen Elementen könnt ihr Eure Marke künftig strategisch, stimmig und überzeugend sichtbar machen. Vom E-Mail-Text über Präsentationen bis zum LinkedIn-Post: Ihr seid in der Lage, Euer Unternehmen authentisch und wirkungsvoll zu präsentieren.
Eine überzeugende Brand Story kann alles an Deiner Firma verändern.
Wir sagen das nicht einfach — wir haben es oft erlebt. Genau deshalb zählt diese Art von Projekt zu unseren liebsten Aufgaben. Es basiert auf Vertrauen und tiefem Markenverständnis. Das Ergebnis: etablierte Unternehmen entdecken ihre Marke neu — und junge Unternehmen gewinnen klare Orientierung und einen starken Antrieb für ihre weitere Entwicklung.
Creative Routes
Keine vollständige Brand Story, aber ein eine neue Perspektive auf Eure Markenstrategie und Euer Angebot. Besonders hilfreich für Unternehmen, die gerade erst starten oder schnell vorankommen müssen. Lässt sich ideal mit dem Brand Design kombinieren.
Value Propositions
Die Markenstory wird in unterschiedlichen Versionen aufbereitet — jeweils abgestimmt auf spezifische Zielgruppen wie Investorinnen, Geschäftskunden oder Endverbraucher. Jede Variante orientiert sich an den jeweiligen Bedürfnissen, Herausforderungen und Kommunikationsstilen.
Brand Story
Ein emotionaler Kompass, der die Gesamtstrategie Eures Unternehmens greifbar macht. Ein wirkungsvolles Tool, um Eure Geschichte auf die überzeugendste Art nach außen zu tragen. Es vereint dabei alle Blickwinkel — von innen nach außen — und schafft ein gemeinsames Verständnis dafür, wofür Ihr steht und wohin Ihr wollt.
Key Messages
Die Kommunikation Eurer Markenstory nach außen erfordert präzise ausgearbeitete Botschaften und Aussagen – einsetzbar in Vertrieb, Marketing und darüber hinaus. Wichtig ist dabei: Ihr bleibt konsistent in Tonalität und Erzählweise – im Einklang mit der Brand Story.
Tonality
Ein Brand-Tonality-Guide, der deinem Team dabei hilft, Texte zu verfassen, die markentypisch, authentisch und auf den Punkt sind. Auch für externe Agenturen ein wertvolles Tool, um Kampagnen noch wirkungsvoller umzusetzen.
FAQ
Brauche ich wirklich eine Brand Story?
Ganz ehrlich: Eure Marke erzählt bereits eine Geschichte – ob Ihr ihr bewusst Zeit widmet oder nicht. Bei CRU sind wir überzeugt, dass genau diese Story das Fundament Eurer gesamten Marken- und Kommunikationsstrategie bildet.
Wenn Ihr Eure Brand Story gemeinsam mit uns entwickelt, rückt das Beste an Eurem Unternehmen ins Zentrum. Eine starke Brand Story ist kein ›Nice-to-have‹, sondern essenziell für eine wirksame Strategie.Bei CRU treffen wir jede kreative Entscheidung – ob im Design oder im Storytelling – auf Basis Eurer Strategie.
Wir schreiben keine schönen Worte und gestalten keine hübschen Bilder, nur weil sie nett aussehen und gut klingen. Unsere Aufgabe ist es, Eure Marke aktiv dabei zu unterstützen, echte Business-Ziele zu erreichen. Eine klare Brand Story – oder wenigstens eine Creative Route – macht Eure Strategie greifbar. Daraus entstehen unter Anderem Design- und Marketingentscheidungen. Das schafft Klarheit, Wirkung und Relevanz.
Reicht eine gute Strategie nicht aus?
Natürlich entwickeln wir mit Euch gemeinsam Eure strategische Ausrichtung und überlegen, wie Ihr Eure Angebote optimal zu den richtigen Menschen bringt. Doch eine Strategie allein ist lediglich das Ziel. Was fehlt, ist der konkrete Weg dorthin.
Genau diesen Weg liefert die Brand Story. Sie zeigt konkret, wie Ihr Euer Ziel erreicht. Deshalb gehört Storyarbeit bei uns immer dazu – selbst wenn sie nur einen kleineren Teil des Projekts ausmacht. Denn eine starke Story verändert unmittelbar, wie Eure Marke wahrgenommen wird.
Kann ich meine Brand Story nicht einfach selbst schreiben?
Unbedingt! Wir ermutigen Euch sogar dazu. Es ist eine wertvolle Übung, Euer Unternehmen aus einer neuen Perspektive zu sehen. Was wir bei CRU anbieten, geht jedoch darüber hinaus: eine erprobte, strategische Methodik, um eine Brand Story zu entwickeln, die echten Business-Impact schafft.
Hinzu kommt unser objektiver Blick von außen – ein Vorteil, den Ihr nicht unterschätzen solltet. Wir sprechen mit Euch, Eurem Team und auf Wunsch auch mit Euren Kundinnen. All diese Perspektiven fließen in Eure Brand Story ein.
Muss ich alle Leistungen in Anspruch nehmen?
Ganz und gar nicht. Wenn Euch Zeit oder Ressourcen für eine vollständige Brand Story fehlen, könnt Ihr unsere Leistungen auch à la carte buchen. Für erste schnelle Impulse empfehlen wir unsere Creative Routes – kompakte Story-Snapshots, die Euch helfen, Eure Marke sofort auf neue Art zu kommunizieren.
Wie viel Zeit muss ich für eine Brand Story einplanen?
Das hängt stark von Umfang und Eurer Verfügbarkeit ab. Arbeitet Ihr konzentriert und eng getaktet mit uns zusammen, entstehen bereits innerhalb von zwei Wochen greifbare Ergebnisse. Für eine umfassende Ausarbeitung inklusive Brand Story, Key Messages und Tonalitätsrichtlinien empfehlen wir eher vier bis fünf Wochen – so bleibt ausreichend Raum für Tiefe und Qualität.
Das war nur ein Abriss der Dinge, die wir tun und lieben. Womit können wir Euch helfen? Vereinbart einen Call und erzählt es uns!
