Logo Design: Ein CRU-Guide.
Wir bei CRU lieben ein gutes Logo — und das nicht nur aus der Sicht eines Designers. Ein starkes Logo kann, in Kombination mit einer starken Markenidentität, dazu führen, dass man beim Anblick eines grünen Krokodils an Golfclubs denkt und nicht an Sümpfe. Logos sollten das am besten erkennbare Element einer Markenidentität sein, stark genug, um die gesamte Marke heraufzubeschwören, ohne dass man den Namen lesen muss: drei Streifen: Adidas, zwei goldene Bögen: Mcdonald's, ein geschwungener Haken: Nike.
Mit großer Macht kommt große Verantwortung — und ein schlechtes Logo kann Schaden anrichten: man denke nur an das 1-Milliarde-Dollar-Rebranding von Pepsi 2008, das GAP Rebranding Disaster aus 2010 oder den Tupperware Rebrand letztes Jahr. Kein Logo ist wie das andere. Also lasst uns einen Blick auf die verschiedenen Arten von Logos werfen und dann untersuchen, wie wir bei der Erstellung unserer Logodesigns vorgehen.
Logotypen
Als Typographie-Nerds lieben wir Monogramme oder Lettermarken. Meist bestehen sie aus den Initialen der Marke und sind eine der ältesten Formen von Logos überhaupt. Antike Münzen, die bis ins frühe fünfte Jahrhundert v. Chr. zurückreichen, wurden mit den Monogrammen der Menschen geprägt, die sie hergestellt haben. Diese Tradition haben sich die Royals angeeignet (Queen Elizabeth unterschrieb bekanntermaßen mit einem ›ER‹) und sie ist auch der Grund, warum Luxusmarken wie Louis Vuitton, Gucci und Chanel es bis heute noch Monogramme verwenden.
Ähnlich wie die Lettermarke, basiert auch die Wortmarke auf Typographie. Nur werden hier nicht nur einzelne Buchstaben, sondern der komplette Name des Unternehmens beleuchtet. Es ist die grundlegendste Logoversion, die man haben sollte — denn der Name wird so oder so dauernd verwendet, also kann man ihn auch zu einem herausstehenden Element machen. Durch typographische Nuancen wird der Charakter des Unternehmens betont, und das Hinzufügen von graphischen Details bringt das Wesen der Marke noch mehr hervor.
Eine Bildmarke ist eine graphische Darstellung der Brand. Häufig sind es reale Dinge: ein Apfel, ein Vogel, ein Burger. Diese sind normalerweise (zumindest anfangs) mit einer Wortmarke kombiniert, aber mit der Zeit kannst Du Dein Publikum darauf trainieren, Deine Marke alleine an der Bildmarke zu erkennen.
Ein abstraktes Logo ist ein anderer Typ der Bildmarke, der abstrakte geometrische Formen anstatt erkennbarer Designs verwendet. Mit dieser Herangehensweise kannst Du durch Symbolik das Wesen Deiner Firma vermitteln, ohne dass Du dabei auf kulturelle Assoziationen von bestimmten Bildern vertrauen musst oder diese Dich behindern. Durch durchdachte Farben und bewusste Formen kannst Du Bedeutung verleihen und Emotionen hervorrufen, die helfen, Deine Markenidentität zu definieren und zu stärken.
Schon in der Kindheit begrüßen sie einen am Frühstückstisch — farbenfrohe Cartoon-Charaktere, die mit einem riesigen Löffel eine ebenso große Müslischüssel umrühren. Das Maskottchen-Logo ist ein spannender Weg, einen Sprecher für Deine Marke zu erschaffen. Einen illustrierten Charakter, der Dein Unternehmen vertritt. In der westlichen Welt sieht man diese nicht allzu oft, aber in Japan beispielsweise sieht man sie überall. CRU hat bisher noch kein Maskottchen-Logo designt — aber wir sind absolut offen dafür, wenn der passende Kunde dafür auftaucht.
Der Name ist Programm. Die Wort-Bild-Marke ist ein Logo, das Typographie und Bild kombiniert. Du nimmst also eine Wort- oder Lettermarke und platzierst sie mit einer Bildmarke, einem abstrakten Logo oder einem Maskottchen-Logo. Durch die vielen Elemente braucht es hier ein Auge für Komposition, um ein harmonisches und ausgeglichenes Design zu erschaffen.
Die Formel für das Emblem-Logo gleicht dem Monogram. In Anlehnung an Abzeichen, Siegel und Wappen wird ein Schriftzug in ein Symbol oder ein Icon integriert. Diese Logodesigns fallen oft durch ihr traditionelles Erscheinungsbild auf und sind die erste Wahl für viele Schulen, Organisationen oder Regierungsbehörden. Aber auch Premium Consumer Brands nutzen Emblems ausgiebig, wenn Du etwa an Luxus-Automarken denkst. Porsche oder Ferrari etwa nutzen beide ein Pferdewappen mit roten Akzenten (wir selbst neigen eher zu Porsche).
Die Wahl des richtigen Logodesigns hängt ganz von Dir und Deinem Unternehmen ab — der Identität, Euren Werten und der Vision. Wir bei CRU sehen jedes Logo als Chance, etwas wirklich Außergewöhnliches und Bedeutsames zu erschaffen.
Wer schon mit uns zusammengearbeitet hat weiß: wir lieben Typographie. Warum? Für uns ist sie mehr als nur Buchstaben auf dem Bildschirm — sie ist ein Werkzeug, um Emotionen, Charakter und die Essenz der Marke zu vermitteln. Die verführerischen Kurven, scharfen Kanten und bewussten Leerräume — sie alle arbeiten zusammen, um eine Geschichte zu erzählen. Und das oft auf einer unbewussten Ebene.
Das ist der Grund, warum viele der Logos, die wir designen, Wortmarken oder Wort-Bild-Marken sind. Wir sind der Überzeugung, dass starke Typographie nicht nur ein Detail ist — sie ist es, die ein Logo unvergesslich macht. Und wenn Typographie und Kreativität zusammenfinden, dann entsteht wahre Magie.
Jetzt, da wir uns mit den verschiedenen Logoarten vertraut gemacht haben, reden wir darüber, wie wir bei CRU sie zum Leben erwecken. Und wenn Du noch tiefer ins Logoverse eintauchen willst: der 2024 Logo Trend Report gibt Dir einen Überblick über den Stand der Dinge.
Logo Design made by CRU
Jetzt, da wir uns einen groben Überblick über die verschiedenen Logotypen verschafft haben, können wir uns endlich dem Designprozess widmen.
Nachdem wir ein Gefühl für Dein Unternehmen, seine Werte, interne Abläufe und Visionen bekommen haben, beginnen wir mit der Recherche. Wir sehen uns Deine Wettbewerber an — was machen sie? Welche Designs existieren schon in der Branche? All das ist wichtig, aber erst bei der inspirativen Recherche geht der Spaß so richtig los.
Mit Blick auf die Storyline und Moodboards, die wir erstellt haben, beginnen wir die Suche nach dem kreativen Funken, der eine Brand zum Leben erweckt. Um ein einzigartiges Logo zu kreieren, das den Menschen im Gedächtnis bleibt, müssen wir etwas schaffen, das gleichzeitig wiedererkennbar und neu, gewagt, aber nicht erdrückend, einzigartig aber vertraut ist. Um das zu erreichen, suchen wir nach Inspiration: Gemälde, die wir in Museen gesehen haben, Formen aus der Natur, historische Karten und Diagramme — und ja, auch andere Logos. Wir sammeln unsere Eindrücke und kreieren Vorschläge, die zu Deiner Marke passen und ein schlagkräftiges Asset für Dich werden sollen.
Dieses Konzept heben wir nochmal auf die nächste Stufe, wenn es darum geht, Bespoke-Wortmarken zu erschaffen — maßgeschneidert und speziell auf Deine Marke zugeschnitten. Jeder Buchstabe wird von Grund auf neu gestaltet, damit jede Kurve, jede Linie und jedes Detail zu Dir und Deinem Unternehmen passt. Dieses Maß an Sorgfalt und Individualisierung stellt sicher, dass Dein Logo nicht nur unvergesslich, sondern wirklich außergewöhnlich ist.
Beim kreativen Arbeiten braucht man Freiheit. Manche unserer Designer starten, indem sie sich ihr Notizbuch schnappen und per Hand zahlreiche Buchstaben, Symbole, Formen und Graphiken in Form von Kritzeleien und Skizzen auf das Papier bringen. Es ist schier unglaublich, wie die richtige Schrift Emotionen und Charakter vermitteln kann und auf subtile Weise die Wahrnehmung einer Marke prägt. Um den Namen Deines Unternehmens zum Strahlen zu bringen, experimentieren wir mit ihm — testen ihn in verschiedenen Schriftarten, Formaten und Farben. Auf diese Weise können wir Kombinationen erforschen, die die Werte und Ziele Deines Unternehmens wirklich repräsentieren, und ein Design schaffen, das sich so authentisch wie unverwechselbar anfühlt.
Es folgt eine Explorationsphase: Hier gilt das Motto »Im Krieg, in der Liebe und im Logo Design ist alles erlaubt« Chaos macht die Muse. Gekritzelte Skizzen werden gescannt und digitalisiert/vektorisiert. Designer experimentieren wild mit Formen, Typographie und mehr. Schriftarten werden getestet, manchmal dekonstruiert und wieder zusammengesetzt. Graphiken und Formen werden erforscht, und in manchen Fällen werden eigene Buchstaben entwickelt, um ein maßgeschneidertes Logo zu kreieren. Die Erkundungsphase folgt keinem System — und das ist auch gut so.
Doch bevor wir Dir die Designs präsentieren können, durchlaufen sie einen sich wiederholenden Prozess vom Ausprobieren, Sortieren, Diskutieren und Iterieren. Wir entwerfen und konstruieren sie mit Sorgfalt, damit unsere Logos in einen Rahmen von vier Spannungsfeldern passen: Ästhetik, Story/Konzept, Kundenpräferenzen und Erwartungen der Zielgruppe.
In der Regel präsentieren wir unseren Kunden 2 bis 3 Logovorschläge. Jeder Entwurf, den wir Dir vorstellen, hat erfolgreich die folgenden Tests bestanden:
- Es muss sowohl auf sehr große als auch auf sehr kleine Formate skalierbar sein.
- Es muss für alle Anwendungen geeignet sein (digital, Druck usw.).
- Es muss invertierbar sein und in schwarz und weiß funktionieren.
- Es darf keine negativen Assoziationen hervorrufen.
Und nun, sorgfältig erstellt und gründlich getestet, erfüllt das Logo nicht nur die technischen Anforderungen, sondern entspricht auch der tieferen Philosophie des guten Designs:
»A good logo evokes. A bad logo illustrates.« — Unbekannt
Der Auftritt des Logos ist gekommen. Es wird präsentiert und gefeedbackt. Nach Deiner Freigabe wird das Design finalisiert — Abstände werden geprüft, Kanten verfeinert und alles wird bereinigt. Zu guter Letzt exportieren wir Dein Logopaket mit allen relevanten Dateiformaten für Web (RGB) und Druck (CMYK).
Unsere Gedanken zu Logo Design
Wir lieben es von ganzem Herzen, Logos zu designen — einen besseren Treffpunkt von Kreativität und Funktion gibt es nicht. In jedem Logo steckt das Potenzial, eine Geschichte zu erzählen, Verbindungen zu erschaffen und eine Marke direkt erkennbar zu machen. Und trotzdem ist ein Logo nicht alles.
Eine starke Markenidentität braucht mehr. Sie erklingt im Zusammenspiel aus Typographie, Farben und anderen Designelementen, die einer Marke erst Leben einhauchen. Das Logo ist zwar der Star, aber ohne den Rest der Crew wird es keine gute Show.
Mit diesem Mindset gestalten wir Logos, die hervorstechen und sich nahtlos in das Gesamtbild Deiner Marke einfügen. Selbstbewusst. Klar. Wirkungsvoll.
